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微信广告助力房产家居行业“金九银十”

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发表于 2020-9-9 22:04:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
生活圈制作
“金九银十”是房产和家居行业全年最重要的营销旺季。尤其在上半年疫情影响下,积压的用户需求会在金九银十得到集中释放。面对广告主更高的品效要求,如何抢占用户心智,把握商机,高效获客?微信广告精选流量场景、外层样式、转化链路、引擎产品,提供完备解决方案,为行业旺季保驾护航。




01
合约玩法
抢占用户心智,深化品牌认知

01 精选流量场景公众号关键词/行业包断,精选流量提升曝光价值
微信广告支持合约购买包断指定流量的方式,为广告主提供高度匹配营销诉求的合适流量。广告主可以指定公众号文章关键词或公众号/小程序所属的行业来包断流量,让广告出现在更高价值的流量场景中,提升转化机率。

02 广告样式推荐长按式卡片+首条评论能力,解锁美好居住体验
长按式卡片是微信广告上季度推出的全新样式,通过长按产生氛围动效,触发品牌彩蛋,能够有效增强用户与品牌间的互动,留下深刻印象。搭配首条评论能力,引导用户触发长按和留言互动,能大幅度提升品牌沟通力,抢占用户心智。
(该能力内测中,进一步测试信息可联系对应运营经理或在线咨询官方公众号“微信广告助手”)


长按式卡片+首条评论能力 - 示意图房产家居行业创意参考:以长按指纹解锁房门为关键点,呈现美好居住体验,深化品牌认知。
03 转化链路升级微信直播模式+预约能力,打造朋友圈专场发布会
通过看点直播或品牌自有小程序的直播插件,广告主已经能轻松搭建自己的直播间。直播落地页借助微信广告流量分发,可迅速聚拢直播人气,提升品牌影响力。搭配广告外层预约能力,支持直播前投放广告,直播开始时下发小程序通知提醒用户,有效提升用户参与度。该链路支持合约和竞价投放。(该能力内测中,进一步测试信息可联系对应运营经理或在线咨询官方公众号“微信广告助手”)


房产家居行业创意参考:直播新盘发布会或者室内装修品鉴,提前一周投放广告收集客户预约。

04 引擎能力优化合约广告按线索优化,真正做到品效合一
微信广告引擎能力升级,支持广告主在投放合约广告时选择“表单预约”优化目标。合约投放保证快速、大范围曝光;按线索优化则尽可能获取更多转化达成,是“金九银十”期间兼顾效率与效果的不错选择。


投放端入口
上半年,万科南方区域使用该能力,在获得即时大曝光的同时,线索成本整体降低了60%,真正实现了降本提效。


02竞价玩法全链路优化,提升营销效率
01 广告样式推荐多样外层形态,提升广告点击
广告外层,起着第一眼吸睛的重要作用。沿着互动化、社交化的方向演进的朋友圈广告,在外层形态上也升级了诸多玩法,帮助广告取得更好点击效果。
广告文案支持加入表情符号,获得更好感染力和表现力,显著提升用户兴趣。
标签式卡片支持添加图标元素,强化吸睛效果。“限量”、“火爆”、“领券”等图标,都比较推荐房产家居行业客户选用。
转化数据外显,以“本项目/装修设计已经有XX人预约/关注”形式,增进客户信任,也带来抢购的紧迫感,促使用户迈出转化的关键一步。


02 转化链路升级多种线索收集能力,提升广告转化
获得线索,是房产与家居行业客户最核心的营销诉求。微信广告通过多样产品能力搭配,不断提升线索收集效率,缩短线索转化路径,全面提升广告主线索收集能力。
原生落地页支持直达企业微信添加页,一键添加导购/客服留资咨询,搭配企业微信后端管理能力,获客与运营一站式搞定。
原生落地页支持用户提交表单后跳转至广告主自定义H5页面。房产家居客户可以尝试配置领券、查看更多项目或预约带看/量房等活动,收集表单的同时引导客户进入活动页,减少转化过程中的流失。
(该能力内测中,进一步测试信息可联系对应运营经理或在线咨询官方公众号“微信广告助手”)
原生落地页支持客户提交表单后立即下发短信优惠券。房产家居行业可以借此一步达成客资收集与优惠发放,并追踪到线下成交的效果,打造营销闭环。(该能力内测中,进一步测试信息可联系对应运营经理或在线咨询官方公众号“微信广告助手”)

03 引擎能力优化双目标出价,稳定有效线索成本
在越来越关注后端转化成本的情况下,微信广告通过支持“销售线索-有效线索”、“关注-关注后表单”的双目标出价,可以帮助广告主稳定深度转化成本,同时避免直接按后端目标出价带来的起量难问题。
微信广告致力于贴近房产家居行业广告主的营销诉求,提供更全面、高效的解决方案。基于上述产品能力的创新和升级,希望在即将到来的行业旺季帮助广告主更好地实现营销目标,收获品效共享。

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