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把握暑期,微信广告推出网服行业抢量指南

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发表于 2020-7-31 22:44:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
生活圈制作
伴随暑期,网服行业也迎来用户活跃高峰。如何在超12亿月活跃用户的微信生态中如何实现高效目标人群触达,提升产品活跃度,微信广告特别推出网服行业暑期抢量指南,从流量洞悉、广告样式建议及投放能力升级三个部分,帮助网服广告主迎接流量竞争,提升投放效果。

01
洞悉暑期流量
投放有的放矢
整体来看,微信广告暑期流量稳中有升。朋友圈和公众号流量基本保持稳定,无大幅波动出现,广告主按照计划投放即可;小程序整体流量则会迎来10%左右的增长,建议广告主可以有针对性地提升预算,把握整体流量高峰期进行重点投放。



另外,由于暑期广告审核量大,建议广告主提前1-2天创建广告,预留足够时间审核;并且保持广告全天在线投放,尽量避免中途暂停广告,错过流量高峰。

02
选对广告样式
提升落地页转化
朋友圈竖版视频广告
朋友圈广告现已支持外层竖版视频样式,符合朋友圈信息流原生属性。落地页首屏全屏视频,沉浸播放带来更好观看体验。


广告转化数据外显
微信广告已全流量位支持广告转化数据外显,安卓系统更支持应用宝内下载总量展示。外显的下载数据,可以增强用户对下载应用的兴趣和信任感,提升用户转化。



落地页形式和下载路径优化
朋友圈广告原生页已全量支持拼接自定义页面(即内嵌H5),搭配H5的原生页可自由呈现如GIF按钮、产品特性动画等更多丰富内容,提升落地页吸引力。

而在下载的最后一步,微信广告支持直跳OPPO、vivo、华为、小米等四大厂商下载器,减少用户流失的同时提升APP真实安装率。(该功能内测中,进一步测试信息可联系对应运营经理或在线咨询官方公众号“微信广告助手”)

03
投放能力升级
投放效率提升
“激活-次留”oCPM双出价
为进一步优化网服行业的后端次留效果,微信广告支持“激活-次留”双阶段出价的深度优化。广告主设置激活和次留的目标出价后,系统会根据两个出价换算广告主目标次留率,以此进行投放优化。
目前,网服行业在测试使用“激活-次留”双出价能力期间,次留率平均有20%左右提升,其中视频直播行业次留率提升28%,阅读行业提升31%



公众号、小程序(含小游戏)流量按形态投放
不同流量位竞争情况会出现差异,按形态通投可以有效提升广告获量规模。广告主一次创建后,即可在多个广告位进行曝光,覆盖不同场景用户,提升获量能力。按形态投放能力也支持“应用推广”目标下使用“激活-次留”两阶段出价能力,帮助广告主在获量前提下投出稳定效果。


使用按形态投放能力后,阅读行业平均拿量提升20%。工具行业按形态投放广告占比目前已超过半数

普通广告快速绑定商品
以商品投放广告,可以有效提升用户匹配度,进而提升广告转化效果及拿量能力。MP投放端新增普通广告快速绑定商品功能,可在原有广告创建流程中快速绑定商品,投放商品广告。阅读行业使用商品广告投放,点击率提升10%以上。



此外,不少网服广告主已经开始尝试我们新上线的[color=var(--weui-LINK)]腾讯广告ADQ投放端(ad.qq.com)。新投放端帮助广告主一键触达腾讯系所有流量,提升投放效率。公众号、小程序(小游戏)按形态投放、oCPM次留优化、竖版视频等能力已上线ADQ投放端,欢迎大家前往使用。
暑期对于网服行业广告主来说是不可错失的增长良机。微信广告持续为网服行业提供多重能力和优化服务,帮助广告主更好抢量提效。

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