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迎接暑期,微信广告推出游戏行业抢量攻略

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发表于 2020-7-16 19:11:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
生活圈制作
暑期将至,广告流量与游戏市场即将迎来一波小高峰。为帮助游戏广告主在暑期营销旺季中抢占优质流量,提升转化效果,微信广告特别推出游戏行业暑期抢量攻略,从流量策略、广告样式、投放效率、深度优化四个角度,助力广告主提升广告竞争力,实现广告消耗与收入业绩共增长。

01
洞悉暑期流量实时掌握调整投放策略
1. 关注暑期流量动态,提升获量规模
参考去年同期,游戏广告在暑期(7-8月)的曝光量较6月有近20%增长,主要来自小游戏流量等主要资源位的曝光增长。在今年暑期无延期的情况下,小游戏流量预计有20%左右的增长,建议游戏广告主提前储备广告与素材,抓住暑期流量红利。同时朋友圈与公众号可重点关注与使用新形态与新能力,提升单广告的获量能力,以整体提升广告消耗与游戏收入。



2. 朋友圈合约广告新能力,助力锁定优质用户
为了帮助游戏广告主更高效精准地触达目标用户人群,朋友圈合约广告支持指定一方数据人群的曝光。广告主可选择核心目标人群,调整合约CPM出价并进行锁量投放,最终在保证目标人群曝光的同时,帮助广告主找到更优质的用户人群。



3. 公众平台流量按形态投放,提升广告获量能力
公众号、小程序(含小游戏)流量支持按形态投放多个广告位,对于以付费用户为营销目标的内购手游广告,按形态投放能力现已支持应用推广目标下使用激活+首次付费两阶段出价,帮助广告主提升获量能力的同时找到精准付费用户群体。
对于核心需求是量大价低的小游戏广告主,在原有小游戏注册oCPM支持超低0.1元出价的能力基础上,使用展示Banner图片与横版聚合格子的通投,可最大程度地提升广告获量规模,从而更好地提升游戏用户量与收入。在展示Banner图片与横版聚合格子使用通投,可以最大规模获取目标成本下的用户量。




02
巧用广告样式组合加持广告竞争力1. 小程序(含小游戏)插屏广告支持视频素材,提升游戏转化率
插屏广告现已单独支持视频素材进行投放,可丰富地展示更多游戏信息,提升广告视觉吸引力,从而帮助广告主提升广告效果。



2. 朋友圈竖版视频广告+悬浮按钮,提升广告互动率朋友圈广告现已全量支持外层竖版视频样式,增大展示篇幅,提升广告的吸引力。现游戏竖版视频广告点击率高于大盘普通视频素材近一倍。其中,《新神魔大陆》竖版视频规格的优质广告点击率接近大盘普通素材四倍,广告竞争力与跑量规模远超其他广告。推荐游戏广告主积极使用竖版视频广告+悬浮按钮组合,提升广告互动率与竞争力。


3. 朋友圈标签式卡片广告+图标展示,丰富信息组合朋友圈标签式卡片广告作为广告信息最丰富的样式之一,除了官方提供的常用图标类型,现支持设置自定义标签,可进一步提升广告的视觉吸引力,快速传递广告卖点。从大盘消耗TOP10的标签文案分析案例看,使用该标签的广告的点击率与消耗规模均远高于大盘均值,推荐广告主重点测试与游戏优势相关的文案与icon,提升广告点击率。


4. 简版原生页拼接自定义H5,广告转化更灵活为了帮助游戏广告主更灵活丰富地优化转化链路,原生页现全量支持拼接自定义页面(即内嵌H5)。目前在简版原生页的创意设置中支持配置H5,H5可充分自由呈现如GIF按钮、特效页面等丰富的信息,以及自定义设计下载栏置顶或置底等交互能力,从而提升落地页的转化率。具体操作可见官网



03
选对投放方式提升投放效果1. 广告支持长期投放,助力优质广告持续获量
微信广告现全量支持广告设置长期投放,即从上线日期起持续投放,不限制结束日期,帮助起量的优质广告持续获量。



2. 深度价值优化:以APP首日付费ROI为优化目标的oCPM
为进一步优化游戏广告主的后端付费效果,微信广告现支持iOS与Android广告的首日付费ROI出价的深度优化功能,广告主可选择优化转化价值,并设置目标ROI(如0.1)。当广告积累了一定的付费金额数据后,系统会尽可能保证广告达成ROI目标,从而保障游戏后端付费回收。



3. 深度目标优化:以小游戏广告变现为优化目标的oCPM
为了更好地帮助广告变现型的轻度小游戏多维度触达目标用户人群,现支持小游戏推广目标下选择“广告变现”的优化目标,系统将按用户进入游戏后首次触发广告的行为去预估转化目标用户人群,从而达成广告主对精准用户人群与成本的需求。




04
新游上线
微信广告全案助力起量提效
微信广告持续为游戏广告主提供触达-转化-提效等链路的优化能力,不仅如此,面向有潜力的优质新游戏APP,微信广告基于微信海量用户生态与广告精准触达能力,在起量策略、精准人群触达、投放指引等多个模块组合提供全套新游解决方案,帮助优质新游戏在微信生态实现规模化精准投放。
以上,朋友圈广告合约新能力、按形态投放支持激活+首次付费的两阶段oCPM投放、插屏广告支持视频素材和APP首日付费ROI的oCPM投放等功能均处于内测中,进一步测试信息可联系对应运营经理或在线咨询官方公众号“微信广告助手”。


如有任何疑问,请咨询微信广告助手,在线客服将会为你及时解答。
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