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微信短内容可能是这样的

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发表于 2020-1-13 19:47:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
生活圈制作
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之所以还聊这个话题,感觉是上次没说完。回头一想,发现张小龙在微信公开课上,提了至少两次内容的选择跟推荐。

当然,也提到了搜索这方面的。上篇文章也跟大家说过了,微信的搜索能力只会进一步加强,包括最近接入搜狗搜索,应该说内容得到了极大丰富。

那么,在2020年的重头戏短内容这块,老马觉得是微信解决目前信息过度泛滥、选择困难、不够精准、消化麻烦这些问题。

因为微信是一个私密的圈子,我们其实并不需要接收太多信息。大多来自自己关注的公众号,或者好友的朋友圈,微信群等足以。

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但是,随着关注的公众号越多、加的好友越多、微信群越多,你就会发现打开公众号列表,需要花很长时间去筛选信息。

微信群也如此,大部分都静音,很少参与讨论,朋友圈就不用说了。所以,私密的圈子是一个私域,但绝大部分信息依然不是我们想要的。

就拿公众号来说,按道理你关注了,就是感兴趣的。随着推送的信息一多,要么选择性取关,要么干脆不打开。自然的,阅读量就下去了。

这个情况跟朋友圈、微信群实际上是一样的。我们当初的选择接收,只是人性中害怕失去的弱点导致的。不管有用没用,先占个坑位再说。

因此,解决这个问题的关键应该就是推荐。而且不是推荐什么长篇内容,而是短视频、图片集、短文、音频这类能够快速阅读的内容。

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这样,既能盘活公众号,同时满足用户精准获取信息的需求。毕竟这些内容,是根据用户的兴趣标签进行推荐,或者社交关系进行推荐的。

现在微信的发现 - 看一看里面实际上就有点雏形了,只是里面的内容还是以好友推荐、长内容为主。而精选版块,则增加了一些外部的内容。

那么问题来了,前面老马说到,微信是一个私域,我们的信息来源都是关注公众号、添加好友,进群这些。而推荐给你的内容,必须是来自圈外的,公域的,要不然意义不大。

如果微信只是换了一种展示方式,把你关注的公众号内容,变成短内容的形式,然后好友们点个在看,就推荐给你。表面上看信息是精准的,实际上是空泛的。

这个时候,倘若把所有微信用户产生的短内容,都根据算法个性化推荐给你,变成一个公开的区域广场,也就是公域,那是不是有意思多了。

这里面想象空间就很大了,有可能一直保持克制封闭的私密微信,会撕开一个小口子,提供一个全平台社交的可能。

就跟QQ一样,你能根据所在地、故乡、性别和年龄找到陌生好友,也能搜索到QQ群。

当然,微信只是在短内容方面上可能去尝试这样,并非放开你的通讯录。

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好了,我们再看看小龙哥说了另外一句话:“相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体,因为不能要求每个人都能天天写文章”。

这句话透露的意思就是,短内容的创作是每个微信用户都可以操作的,不仅是公众号运营者。所以,创作的方式肯定是简单方便的。

但是,这种短内容又不像我们的朋友圈。因为再造一个朋友圈意义不大,内容重叠。只有一种可能性就是上面所讲的,根据算法个性化推荐的信息流。

在短内容页面,你除了能够看到全国各地网友发的图片、视频、语音、短文,也能收到各种公众号的内容,甚至是微信平台外的内容。

这些内容跟是不是你好友发的,是不是已经关注了的公众号发的,没有关系。但这些内容一定是你感兴趣的,能够浏览和互动的。

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说到这里,很多人会说这不就是今日头条的微头条么。实际上,老马觉得不仅是微头条这么简单,你就可以理解为这就是一个今日头条。

甚至说今日头条跟微博的混合体,一种全新的尝试,功能上线后“哗”的一声,让你感觉不一样的东西。

不过,按照小龙哥向来慎知笃行的风格。不大可能会在微信底部tab加一个广场入口这么高的优先级,在看一看里面做文章是比较合适的。

最后,老马再做一下总结。

1.微信的短内容可能是基于公域的,内容来源不再受限于你的好友、公众号列表。

2.微信的短内容重点应该是机器算法的个性化推荐,如果单纯是好友间的社交推荐,信息的宽广度不够,信息质量是OK的。

3.微信的短内容有可能是类似今日头条这种,基于个性化推荐和社交推荐,以微博信息流相似的展示形式。

以上猜想,如有雷同,回头你再打个赏。

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