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[微信营销] 蜂群事件:骗子给另一个骗子交了智商税!

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发表于 2019-10-19 10:24:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
生活圈制作
文章来源:营销品牌官(ID:aaaacopys)

最近,官官的朋友圈被一篇文章刷屏了!

《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》。(可以自行点击查看哦)具体是说一个来自深圳的创业青年,花钱找到某MCN机构下的视频大V做推广,获得了300多万的阅读量,但淘宝店铺转化率为0。

此文一出,引发业内外的激励讨论。

官官研究了一下,总结起来感觉就三个字:智商税
准备找妹子们收智商税的品牌主,被更专业收智商税的团队给收了智商税

韭菜不是那么好割的,毕竟我也不是傻子

官官先带大家从事件的源头抓起,整个事件起源于品牌方的产品没有得到很好的转化,从而掀开了一场虚假流量的大战。

那引起轩然大波的究竟是怎样的产品呢?
如图,产品名为E飞养宫宝

蜂群事件:骗子给另一个骗子交了智商税!

蜂群事件:骗子给另一个骗子交了智商税!


视频中介绍具体原理主要是通过光能技术,导入振动光波能量。还说这个“eefit”技术在国外很多地方有发明专利。对不起好学热心的官官爬了一次墙,就是为了看看究竟是什么高科技。最终结果表明:这个单词翻译过来是地震工程现场调查组,官官也是学识短浅不知道地震工程现场调查组也可以成为专利了。

抛开专利不说,我们来看一看功效:

蜂群事件:骗子给另一个骗子交了智商税!

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排毒、养颜、缓解痛经、纯物理、微米、分子效能,功效还不少。官官特地拿着和我的智商税关键词大全对比了一下:

蜂群事件:骗子给另一个骗子交了智商税!

蜂群事件:骗子给另一个骗子交了智商税!

超过三个以上就是在收割智商税了,你们说说看就这样的产品卖500元,恐怕品牌商真觉得我们中国女生好骗吧。

说完产品,我们回到这个事件讨论最激烈的点:

一个专门收智商税的团队收了广告主的智商税
说白了就是虚假流量唬人!

近几年,随着品效合一被大家不断地提起,小甲方开始幻想用低预算就能达到高ROI,当然MCN机构并不是因此产生的,只是发展到今天,MCN机构看上去能够很好的满足小甲方品效合一的需求,毕竟李佳琦不好请,但是像张雨晗这种看起来粉多影响力大的KOL多的是,这就有了这位创业青年悲伤的故事了,一个要收割我们智商税反成羔羊的故事。

当然也不乏小伙伴们说,这或许是一波反向营销如果真是这样,官官只有respect,毕竟人家一个品牌公号第一次写推文,就轻轻松松10w+,还激起了业内的各种讨论,我不是我钮钴禄氏·官官能做到的。
要我说,这位创业者应该是甲方小白,没接触过这种情况,可能只知道油里会掺点水,以为看到的90%都是真的,看到300万粉丝就是大腕,只是没想到不是油里掺水,是全都是水。

在这个圈子里,流量造假和数据维护这件事情本就不是稀奇的事情,平常的就像我们每天都要吃饭一样。常规的套路就是KOL骗媒介、媒介骗投放部门、投放部门骗老总、老总骗投资人,一环骗一环,相关平台利益相关,睁一只眼闭一只眼。
这种做法是常规的品牌宣传套路,与电商广告不同,电商广告中最看重的是实际的转化率,转赞评本身只能提供参考作用。

蜂群事件:骗子给另一个骗子交了智商税!

蜂群事件:骗子给另一个骗子交了智商税!
(微博评论截图)

蜂群事件:骗子给另一个骗子交了智商税!

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(淘宝转化截图)

评论一水想买、阅读300W+、转化为0,这是甲方小白也能看出来的刷量啊。

然而最可怕的不是刷量,而是所有人都心知肚明,像我上文写的那样云淡风轻地告诉你们这是圈内习以为常的事实。这是整个行业存在的一个大问题,却也是很难根治的问题:

真流量卖不出价格,内容会变得越来越差
假流量成本低,就会有越来越多的人通过买流量来完成所谓的KPI

如此循环,天下苦流量久矣不是说说而已!

最后分享一个我在知乎上看到的一个内容,觉得很有道理就想一起分享给大家:

蜂群事件:骗子给另一个骗子交了智商税!

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