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两道“小菜”上桌,小程序变现能力再提升

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发表于 2019-9-16 16:17:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
生活圈制作
为了帮助开发者和流量主更好地获得收益,我们带来了两道“小菜”。

小程序广告组件和运营工具再次升级——小程序视频类广告组件更多元化,流量主数据报表支撑变现能力调优。

广告组件出新品

微信广告面向小程序(暂未支持小游戏)推出小程序视频广告组件和小程序视频前贴广告组件。

小程序视频广告组件

小程序视频广告组件是指在小程序页面内以视频形式呈现的广告样式。

具体来说,小程序视频广告组件的展示时长为6-15秒,并由流量主决定在小程序页面内的实际展示位置。此外,在4G与WI-FI环境下视频广告将会自动播放。



小程序视频前贴广告组件

小程序视频前贴广告组件是指在小程序视频内容播放前,进行展示的视频广告样式。

小程序视频前贴广告组件不仅能展示6-15秒的视频素材,还可以展示5秒的纯图片素材,并可由流量主自主选择具体在哪些视频播放前接入,广告默认有声播放。



小程序视频广告组件和小程序视频前贴广告组件的样式特点,其实与内容类小程序有不少契合的场景。

用户在浏览信息流页面时,对于推荐内容的接受度会有所提高。

此类页面就可以嵌入小程序视频广告组件,原生化广告样式与信息流内容的高结合度,既可以有效展示又不容易打扰到用户。

此外,当用户进入视频内容页观看某个视频时,也可以考虑嵌入小程序视频前贴广告组件,增加广告曝光。

小程序视频广告组件和小程序视频前贴广告组件均以曝光计费。按照每一千次广告曝光,平台收取广告费用并与流量主分成。开发者按单日广告收入流水的50%比例分成,不设上限。

运营工具再升级

第二道菜是升级后的流量主数据报表。

新的数据报表支持流量主查看广告关键数据的大盘涨跌趋势。通过数据报表,流量主可以在数据分析时排除大盘的波动影响,配合数据判断出趋势的异常。



不仅如此,新的数据报表还带来了用户来源/性别/年龄/地域/操作系统五个画像维度,支持流量主进行数据的交叉分析。

通过数据报表,流量主可以交叉分析用户行为数据和广告数据。包括停留时长、留存、eCPM、ARPU值等,更好的了解小程序的用户商业价值。



此外,数据报表还将不断升级,下一阶段将增加更多可视化面板,进一步帮助流量主提升效率。

流量主们(包含小程序和小游戏)可以在以下场景中应用数据报表:



未来,小程序广告还将持续升级产品能力,推出更多美味可口的“新菜式”。流量主可以更简单高效地获取价值回报,开发者也可以根据多样化的广告形式设置广告,通过优质服务享受收益。

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