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小游戏激励托管功能上线,助力开发者收益再增长

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发表于 2022-8-31 09:02:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
近期,微信广告上线全新的小游戏用户运营工具 —— 激励托管功能,基于微信平台及腾讯广告引擎的智能预估能力,帮助开发者在激励式广告位实时计算并比较用户的分享与广告互动偏好,实现“分享获客 + 广告变现”整体收益最大化



激励托管能力介绍
基于微信强社交及裂变属性,许多小游戏开发者都会采取“分享”这一优质获客方法,但并非所有的用户分享行为都能带来新增用户。为避免无效分享对游戏内曝光资源的浪费,开发者们会制定奖励点位的运营策略,但由于很难对用户的分享或广告互动偏好做出判断,开发者往往仅能以“天”以上的更新频率做简单的策略设计,难以高效提升游戏收益。
开通“小游戏用户运营工具激励托管功能”后,开发者可凭借智能预估算法解决用户行为偏好判断难的问题。系统基于用户的分享和广告互动意愿变化,向开发者下发“分享”或“广告”的点位展示建议,助力开发者在满足游戏引入新增用户需求的同时,避免无效分享对用户曝光的浪费,从而提升游戏整体收益。


注:该能力适用于所有小游戏,建议应用于可替换资源类点位,即原有运营策略为展示“分享或广告”的奖励点位。

此外,激励托管还可通过实时调整预估结果,帮助开发者始终获取提升游戏收益的最优解。


激励托管策略优势



标杆案例
《成语小秀才》优化分享和广告展示比例
以 IAA 超休闲游戏《成语小秀才》为例,开发者在激励式广告的实验点位以 50% 的流量接入激励托管功能,将大量无效分享替换为了广告展示,准确调优实验组用户分享游戏与观看广告的展示比例,最终实现实验组收益提升43%
目前《成语小秀才》的实验点位已全量接入激励托管功能,未来也将有更多点位陆续接入。


《成语小秀才》“每日登录领取奖励”点位示意图

《腾讯欢乐麻将》分点位设置“活跃价值”
为满足小游戏开发者提升活跃用户量的诉求,微信广告团队进一步细化激励托管功能,支持开发者分点位设置“活跃价值”项。“活跃价值”是指开发者对活跃用户的价值预估,数值由开发者自行评估,并支持灵活调整。设置后,用户原有的“分享偏好”预估将在原有预估值基础上增加“活跃价值”,从而提高展示分享页面的概率。
以《腾讯欢乐麻将》为例,通过开发者进行的 3 轮“活跃价值”项调整,实验组较对照组在广告收入增长 181% 的同时,带动用户分享例提升 8%,实现了广告收益与用户活跃的双重增长。
目前,《腾讯欢乐麻将》已将所有可替换资源类点位接入激励托管功能,并针对不同点位设置活跃价值,最终实现游戏总变现收入提升超过 30%


  《腾讯欢乐麻将》“局间破产”点位展示逻辑示意图




开发者接入指南
小游戏开发者可登陆微信公众平台,进入 “流量主 - 广告管理 - 广告位管理” 页面,进行激励托管能力接入及数据查看。详细接入流程请查看 激励托管能力接入指南 。

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