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你在朋友圈见过用“经皮毒”吓你的产品吗?

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发表于 2020-11-23 09:24:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
生活圈制作
4-5年前我们曾经跟大家讨论过当时的一个新“科学词汇”,从日本舶来的,“经皮毒”,当时是作为一个新笑话来跟大家分享的了,过后就没再注意了,日常自己也很少看到,以为只是一阵虚假营销的风,吹过就没了。

结果没想到经过了这些年,最近又见到了,接连收到好几个读者咨询“经皮毒”的问题,仔细问了才发现,原来“经皮毒”一直没有从我们的生活中消失,只是更加隐秘了,比如在朋友圈、微信群这些所谓的“私域流量”传播,所以我们没有看到而已。

因为“经皮毒”的营销采用了这种“圈子”的模式,对社交圈子狭小的宅系科普号来说,就很难去了解。经过了4-5年,有多少商家在使用这个概念进行虚假营销,又是什么产品在这样做。

所以今天想问问大家,你有看到过用“经皮毒”做营销噱头的产品么,是在什么渠道,什么产品呢?

如果你见过,请在留言区跟我们说。


几年前我们在分析经皮毒的时候,还用百度百科的条目内容作为例子,不过最近再查询的时候,百度、搜狗等百科网站都将这个条目删除了,从现存的“网页快照”来分析,应该是2016年我们刚扒皮不久就删掉了。为这几个百科网站鼓掌一下。

不过总有不会让我们失望的,比如360百科上依旧有这个条目,而且内容和当初百度百科几乎一致,腹黑一点:估计是360的产品经理只设置了自动抄袭的功能,忘了设置同步删除。

不过这也好,让我们可以能看看“经皮毒”是什么:
经皮毒是通过皮肤吸收的,例如洗护用品、洗涤剂、化妆品、防蚊液、涂抹于身上的药物等,这些日常用品中都含有大量的化学物质,并且这些化学成分通常分子较小,容易通过皮肤吸收,沉积在身体内,对身体造成损害,这个过程叫做“经皮吸收”。

对女性而言【经皮毒】可以进入子宫,对男性而言【经皮毒】容易进入睾丸,破坏体内荷尔蒙平衡,导致不孕不育。【经皮毒】还能引发过敏、哮喘等各种症状,也会破坏身体的免疫系统,最大的危害是会导致胎儿的先天性过敏症、胎儿畸形,以及诱发脑部疾病、神经系统、各种癌症等。


这个来自伪科学圣地日本的概念,这些年同刚兴起的诸多“新品牌”进行了非常有趣的结合,一边大量宣传“经皮毒”的可怕性,一边销售“绝对无经皮毒”的奇怪品牌产品。

在之前讨论荧光剂时提到过,日化这类行业,已经市场饱和、巨头垄断、利润率低下。因此很多聪明人会选择创造一个新的“营销概念”,通过恐吓用户,诱导其购买产品,从而获得更高的利润率。经皮毒的概念也是在这样的市场营销操作下开始被人们所熟悉。
不算唐门的贡献,现代毒理学从创始人Mathieu Orfila开始算起已经有200年的历史了。皮肤毒理学是毒理学研究中的重要组成部分,但这跟“经皮毒”没什么关系。“经皮毒”只是十年前日本人竹内久米司发明的新词汇,通过几本在日本算不上热销的书籍,以及某些品牌的炒作开始为人所知。
从毒理学的角度来看,皮肤的确可能会因为一些外界因素“中毒”——接触某些特定物质会和一些皮肤疾病有相关关系:比如受到有毒化学品的腐蚀伤害;接触某些化学品产生接触性皮炎,或者过敏;被紫外线辐射或者出现光敏等等。
听上去这有点“经皮毒”的感觉,但实际上却是风马牛之间的关系。我们来看看“经皮毒”们鼓吹的是什么:
  • 对女性而言【经皮毒】可以进入子宫,对男性而言【经皮毒】容易进入睾丸,破坏体内荷尔蒙平衡,导致不孕不育。
  • 大部分的【经皮毒】能潜伏体内几年之久,往往一发现就是癌症等大问题。
  • 口腔等没有角质层保护的皮肤,对【经皮毒素】的吸收是其他地方的40倍之多。
  • 经过皮肤进入体内的化学物质,经过10天后,排出体外的不足10%

……
这些吓人说法完全没有科学依据,甚至缺乏常识,比如口腔内的根本不是皮肤而是粘膜。至于什么经皮毒能潜伏几年瞬间变癌症,皮肤吸收10天后排出体外不到10%等等说法,看文法就知道这不是实验结论,更像是某些玄幻小说的内容。
皮肤是人体最重要的防具,用来防止身体被外界有害物质、微生物等等侵害,而不是用来吸收什么的。少数情况下一些物质可能会透过皮肤,比如遇到皮肤破损;或者是水、酒精这些小分子物质穿透皮肤;或者干脆直接腐蚀破坏皮肤后造成伤害等等。

在医学上,的确有一些外敷的膏药,通过皮肤吸收药物,这也成为很多人宣传“经皮毒”的例子。但其实在这些膏药中,基本都会加入一些能协助成分穿透皮肤的溶剂,才能提高皮肤的透过性。而日化公司不会没事添加这些东西增加成本坑自己的用户。


↑很多药膏贴成分里的二甲基亚砜就是为了增加皮肤的透过性

在化学、医学等学科中的确有“皮肤毒性”这个词汇,但它和经皮毒所宣扬的意思是完全不同的。“皮肤毒性”是说会对皮肤造成腐蚀、接触性皮炎等伤害的物质,一旦接触皮肤,需要尽快通过冲洗等方式去除。
在化学实验室中,操作有皮肤毒性或者强腐蚀性的试剂,是需要戴好手套保护皮肤。但日常使用的化妆品、洗浴用品中,怎么会允许加入有毒、或有皮肤腐蚀性的成分?无论国内还是国外,对化妆品、洗浴用品的成分都有规范,如果这些成分都可以无视人体皮肤强悍的防御能力随意进入,我们也早活不到今天了。
不过等等,到底“经皮毒”是个什么东西啊?!

在宣传经皮毒的广告中,经皮毒有一个很高大上的名字“Transdermal Toxic”,于是我们用这个词去做了检索,在英文学术刊物中,关于“Transdermal Toxic”的研究论文数,为令人叹服的——零。

于是我们又跑去知网搜“经皮毒”,情况好一些,大概有三四个搜索结果是和经皮毒有关。不过无需看内容,只看一下这些刊物的名字风格,比如《人生与伴侣》、《家庭生活指南》、《恋爱婚姻家庭(养生)》,我们大概就对这些文章的专业度,有些许的了解了。
其实微商的“经皮毒”们基本不会告诉你“有毒化学成分”叫什么,这些成分如何进入皮肤,导致什么疾病。因为一旦说太明白,就是被马上打脸的节奏。所以在各种吓人卖货文中,你看到各种可怕的疾病,但病因不是某种成分名称,而就是“经皮毒”。就跟无荧光剂类产品的文案中一样,全然不顾荧光剂是一类成分的统称,具体哪种荧光剂有多少伤害,没有人说过。唬人嘛,就不能写的太详细了。
这样做的好处,还在于随意给任何别人家的产品扣上经皮毒的帽子,然后鼓吹自己无毒,至于别人有什么自己没什么,不告诉你!这么丢人的营销方法没人管么?其实是有的。
“经皮毒”概念刚出来,在日本就是配合了某些厂家的营销。日本著名的经皮毒案例,是直销公司Neways在宣传中使用无证据的经皮毒概念,对其他同类商品进行攻击,诱导用户购买和参与直销,因为这类不实宣传及其他违规行为,日本经济产业省在2008年对其进行了处罚。至于我国那些方兴未艾的经皮毒们,估计会比日本前辈们活得更开心吧,毕竟“私域流量”的商业行为,目前还没有什么监管措施。
经皮毒和类似概念,无论在国外还是国内,都往往和直销、传销、多层分销等营销模式相关,毕竟这样的营销模式更需要唬人概念带来的高利润率。这些模式的问题大家都比较清楚,请多多保重吧。


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