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微信广告11月新产品速递

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发表于 2020-11-19 22:03:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
生活圈制作
微信广告每个月都会上线很多新能力,用以满足广告主在微信内不断增长的营销需求。过去一个月,围绕缩短广告转化链路,微信流量从广告外层到落地页都做了一些能力更新,包括:朋友圈常规样式直跳小程序、原生页支持上滑打开H5页面和Web Store、MP投放端上线原生推广页小程序版等。

01
广告外层,简化跳转链路
朋友圈常规样式外层直跳小程序
越来越多的广告主会选择搭建自己的小程序承接流量转化。为缩短从朋友圈投放小程序落地页的链路,朋友圈常规样式外层已经支持直跳小程序。广告主在投放朋友圈常规样式时,直接选择“微信小程序”落地页类型,用户点击外层或行动按钮时均可直接打开小程序。


02
广告落地页,简化转化链路
原生推广页支持上滑打开H5组件
今年以来,原生推广页作为广告落地页已经支持广告主自上而下拼接各种素材(如图片、视频和H5等)。当原生推广页头部放置全屏竖版视频或者长图时,选择“上滑打开”组件,可以有效提醒用户跳转到后续H5等落地页,提升广告转化效率。


原生推广页支持内嵌Web Store
该能力下,在iOS环境推广应用下载,原生推广页可以直接打开Apple应用商店,无需弹窗二次确认。在Web Store内直接完成应用下载或激活,经测试可以带来CVR30%以上的提升,效果明显。

MP投放端上线原生推广页小程序版
小程序因为支持客户一键授权手机号码,比较适合线索收集类行业(如汽车)作为落地页使用。MP新上线的原生推广页小程序版,支持广告主像创建落地页一样,拖拽即可完成小程序落地页设置。做好的小程序落地页即可用于广告投放,提升客资收集效率。




另外,投放微信广告,掌握流量的波动情况很重要。点击查看近期 微信广告流量信息预告,相信能对大家的投放有所帮助。
关于这次的新能力有什么问题或建议,欢迎大家给我们留言互动。更多产品能力介绍,可以点击下图查看微信广告双周汇总答疑课程回看
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