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站上QQ音乐的毛不易:从选秀歌手到全民新星

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发表于 2020-9-21 22:19:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
生活圈制作
神话中,诸神为了惩罚西西弗斯,罚他将一块圆石推上山顶。但由于石头实在过于沉重,竭尽全力后的西西弗斯每次都只能在半山腰,眼睁睁地看着石头滚落山谷,然后无奈地重复这个推石循环。
这个场景用来形容选秀歌手,再适合不过。

自2004年《超级女声》开启全民选秀风潮以来,数以万计怀揣梦想的年轻人从各大舞台纷纷“出道”,别说有多少人现在还依然走红,即使找一个普通人问问能记住名字的有几个,恐怕一双手都数得过来。

的确,除了极少数天之骄子外,绝大多数选秀出身的艺人不管如何努力,总难以逃脱“出道即巅峰”的命运——就如同西西弗斯一样,刚登上“山顶”就跌落“谷底”,有些人甚至一辈子也无法第二次站上山顶。

强如张杰,也在获得第一个选秀冠军之后迅速落寞,直到3年后再次参加选秀才真正出名;而05年就出道的薛之谦,开过火锅店,卖过女装,一年跑50多个综艺,终于在多年后靠着综艺感“熬红”;更别提那些尚未在你我脑海中留下丝毫印象,就已泯然众人的“西西弗斯”们了。

也许,选秀出道后却无法一直“红”,真的是鲜少有人能打破的“诸神诅咒”?一位不善言辞,神色腼腆的年轻人可不这么认为。
“毛不易从此不再是选秀歌手!”
毛不易能火几年?毛不易算不算是出圈了?

类似的问题,从毛不易出道以后就伴随着他,就连他自己也在《举杯呵呵喝》节目中,担忧地表示“(乐坛)总有比我更独特的年轻人”,并且小心翼翼地问海泉“我能红过三年的几率有多大?”



随后海泉满怀自信地说“八成”

不难看出,就算对毛不易、海泉而言,“红过三年”也是一个坎。

但在毛不易出道三周年之际,他携手QQ音乐和TME live,用一出“超现场”线上演唱会,让“红过三年”从“可能”变为了坚实的“一定”。

9月20日晚,在QQ音乐和TME live为毛不易专门打造的舞台上,毛不易以熟悉的《感觉自己是巨星》开唱,用歌曲串烧+现场脱口秀的形式,为期待已久的粉丝带来了一场极致的线上观演体验。

当晚,有超600万乐迷在QQ音乐观演,远超毛不易任何一场线下演唱会,尤其是QQ音乐的独家宠粉福利——粉丝手写“告白”信与毛不易同屏时,更是让万千粉丝瞬间“泪目”,成为当晚最走心的高潮。


现场出现手写信后,“暴发户”纷纷表示自己和QQ音乐“锁了”
在看完直播后甚至有粉丝直接表示:“自从牵手QQ音乐后,毛不易从此不再是选秀歌手,而是巨星。”




值得一提的是,此前,QQ音乐×TME live就已经为张杰、陈奕迅、五月天、林俊杰等华语乐坛巨星举办过线上演唱会。像是五月天的线上演唱会就空降7个微博热搜,相关话题阅读量近28亿,成为全球同时观看人数最多的一场五月天演唱会;而陈奕迅在7月的慈善演唱会,也吸引 1200万乐迷齐聚QQ音乐观看……在疫情期间,QQ音乐×TME live弥补了线下音乐会不能举办的缺口,通过众多大牌明星的合作演绎,这个超现场已经成为了大众认可的线上演唱会标杆品牌。
对于这次毛不易站上这一国民级平台,不少粉丝在社交媒体上表达了对毛不易未来的关切。今年刚好是毛不易出道的第三年,他将怎样继续他的音乐之旅?本次毛不易携手QQ音乐,会不会是他下一步更加“出圈”的保障?在演唱会开始前,有媒体就此问题发起了相关的微博投票,结果显示,有近8成网友非常看好毛不易在QQ音乐的未来发展,认为自己的偶像早应与QQ音乐牵手。


为何毛不易牵手QQ音乐后,能在粉丝圈层“一石激起千层浪”,坚定地认为毛不易能就此打破选秀歌手的“魔咒”,成功褪去以往的标签并成为“长红”的巨星?

“未唱先火”的演唱会
相比于以往的线上演唱会,QQ音乐在放送毛不易“像我这样的人”演唱会之前,就已经被粉丝应援的“金海”所覆盖。

演唱会开始前,QQ音乐扑通社区率先上线了独家的“手写告白”同屏征集活动,吸引大批粉丝到扑通社区,用情真意切的手写信,记录下了自己与毛不易的“专属记忆”,让扑通社区提前陷入了“金色海洋”之中(金色为毛不易应援色)。




随后,不少手写信被粉丝当做素材,插入了“饭制”毛不易混剪视频中,为即将开启的演唱会打call期待,在粉丝群体中引发热烈讨论。


不少粉丝被深深打动,纷纷表示:“真的好哭!”
而在9月18日,不少优质手写信也被QQ音乐同时投放在北京、上海、广州、成都四大城市的地标户外大屏上,让各地粉丝一同见证了这场“团建”,也瞬间引爆了大众对演唱会的期待。



广州手写信大屏现场,极其有排面
通过打造深谙用户心理的丰富应援活动,QQ音乐让演唱会还未开始就已经吸引“万众坐等”。但若只是单纯的助推演唱会,相信QQ音乐还不足以成为粉丝乃至毛不易本人的共同选择,而QQ音乐为毛不易乃至更多选秀歌手所提供的潜在“势能”,应该才是真正引爆粉丝讨论的核心所在。
为选秀歌手造“势能”,QQ音乐将为毛不易带来什么?
抛开选秀歌手本人的能力因素,先来分析一下选秀歌手出道后“流星”的根源:他们缺乏宣发资源,也缺乏持续曝光的渠道。

选秀的资方和主办方,需要的是实时收视率,因此选秀一般是搭建平台,然后努力“炒热”当季节目中能够赚取眼球的歌手。选秀出道的歌手很多都是一些纯素人,在选秀之前甚至都没有深入接触过音乐圈子(曾是护理专业的毛不易就是典型例子),难以在选秀之外拥有像样的宣发、曝光机会。

那么对于出道后的选秀歌手而言,音乐平台便是最好的选择:通过平台,歌手可将作品最大限度地传播给潜在乐迷,收获海量粉丝;若是平台如果有良好的星粉氛围和互动渠道,也满足了选秀歌手在作品“空窗期”时保持曝光与热度的需求。

那么,毛不易为什么会选择QQ音乐,而他的粉丝为何又会大胆笃定毛不易将在QQ音乐的助力下获得更好发展?

首先,QQ音乐自身的宣发实力,能够成为毛不易作品在大众圈层不断“刷脸”的保证。

作为14年就已首创国内数专模式的QQ音乐,一直都是周杰伦、李宇春、蔡徐坤、张艺兴以及Taylor Swift等海内外巨星首发专辑的“第一选择”。近年来,QQ音乐背靠海量用户,通过不断推出新颖吸睛的独家应援福利,以及丰富多元的数专玩法,已经帮助不少巨星攀登上自己职业生涯乃至乐坛的“最高点”,比如蔡徐坤和张艺兴,双双在QQ音乐的助推下打破多项纪录,获得了自己的首张殿堂史诗唱片。



由于专辑价格不同,因此销售额不同
与此同时,科技也成为了QQ音乐助力新作品宣发“出圈”的“杀手锏”: 依托QQ音乐独家研发的Predictive Model技术,即使是0播放量的音乐作品,也能基于音频和歌词内容,给予受众识别与曝光——对于歌手而言,发布单曲即可获得实在的播放量,让科技把作品最大限度地传递到对应的乐迷中。



“选秀第一人”李宇春的早年专辑依旧在QQ音乐专辑总榜TOP10,销量均突破百万
相比之下,出道三年的毛不易就有极大的上升空间。目前毛不易最为大卖的专辑《平凡的一天》,销量仅接近50万张。如果未来能通过QQ音乐的宣发助推,相信毛不易凭借自身鲜明的个人风格,“更上一个台阶”也就是轻而易举的事。
其次,对本就浑身充满综艺感的“毛怼怼”来说,QQ音乐无疑也是他积累粉丝、进行自我曝光的最佳渠道。
近年来,QQ音乐的扑通社区,“大牌空降评论区”等活动,以及《见面吧!电台》、《见面吧!首唱》等自制直播节目,成为了海量歌手与粉丝享受活跃互动氛围、与对方“零距离”交流的首选聚集地。像在今年4月,小鬼王琳凯在空降QQ音乐评论区后仅15分钟,就引来10万粉丝评论,到45分钟评论数已经突破20万,极其活跃的星粉互动氛围,更让小鬼在QQ音乐上一次性涨粉30万。



气氛火爆的小鬼空降现场
所谓“势能”,一般指储存于系统中的能量,它能够随时转化为其他形式的能量。近年来,QQ音乐的宣发能力及科技实力已经转化为歌手“出歌即火”的推力;也将经年来积累的粉丝影响力,转化为歌手扩大粉丝面的吸引力。

同样的“赋能”也出现在张杰身上:7月底,张杰推出了重绎专辑《听!我们的歌》,他在“大牌空降评论区”亲自现身与粉丝进行“零距离”互动;此外,QQ音乐扑通社区的粉丝们还将新专评论区的留言整理成了一篇篇给张杰的回信,戳中了不少乐迷的泪点,引发了期待热潮。通过QQ音乐的系列助推,QQ音乐×TME live举办的张杰演唱会吸引近850万人观看,成为当月备受关注的热点事件。



通过QQ音乐,粉丝和“老朋友”来了一场怀旧之旅
总而言之,针对作品,QQ音乐可以推出海量独家福利及“吸睛十足”的数专玩法,让毛不易及其他选秀歌手的作品在科技助力下获得国民级认知度。而针对歌手本人,QQ音乐也搭建了丰富的互动生态,让他们可以接触到喜欢自己的海量粉丝,甚至是可以接触到自己的偶像,平台通过这样不拘一格的星粉互动,经常创造出极具全网影响力的话题,热搜前排不在话下。而作为这样兼具话题热度与音乐热度的音乐平台,QQ音乐自然也成了歌手们的香饽饽。

回到西西弗斯,选秀歌手想要推石上山确实“不易”。但如果在优势平台的助力下,“石头”的重量能轻一些,也就会有更多像是毛不易一样的选秀歌手,在此获得长久的“乐坛生命”,从而走向属于自己的“巨星之路”。

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