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腾讯发布“和群”小程序,内容创业的第二春?

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发表于 2019-6-25 09:02:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
生活圈制作
微信群是微信里面使用率非常高的一项功能,与此同时,社群的影响力也被微信群逐渐给放大。
社群最重要的一个特征是含有社交关系链,微信群的产品形态能很好的体现这种关系。

但是,目前微信群含有的功能,还不能满足一部分用户群体。所以市面上,出现了很多管理微信群的工具,以及弥补不足的替代产品。

甚至于连腾讯官方都推出了一款短内容社群平台“和群”,意思是“和群主一起建立有趣的短内容社群”。
在“和群”小程序中,可以加入大量不同类型的社群,更重要的是创建属于自己的社群。

腾讯发布“和群”小程序,内容创业的第二春?

腾讯发布“和群”小程序,内容创业的第二春?

问题来了。
1、腾讯推出的“和群”有哪些功能?
2、腾讯推出的“和群”与市面上的社群产品有哪些相同点,不同点?
3、新媒体运营可以利用“和群”做哪些事?
接下来,由小公举本人给大家一一揭晓。


1
主页列表展示不同类型的社群

点击和群访问小程序。
进入主页,顶部可以搜索“感兴趣的群组”,但是目前还在开发中,不能使用。

腾讯发布“和群”小程序,内容创业的第二春?

腾讯发布“和群”小程序,内容创业的第二春?
接着以列表形式,随机展示了很多群,刷新会更换列表。
展示的内容包括“群名称”、“群LOGO”、“群介绍”、“参与人数”和“查看按钮”等。
我选择了一个和群“和群主的见面会”,点击“查看”就可以进入群具体内容页面。

腾讯发布“和群”小程序,内容创业的第二春?

腾讯发布“和群”小程序,内容创业的第二春?
1、“加入群”和“分享”按钮设计的很醒目,但并不突兀
2、和群所有内容被划分为“精品”和“动态”两个组成部分
3、和群成员可以发布文字/视频/图文/音乐,操作的方式和发朋友圈一模一样
4、和群成员发布的内容会显示在“动态”中

微信群不能删除消息,是很多人吐槽的一点;而和群可以删除屏蔽内容,所以和群的内容形态更偏向是“帖子”。
和群成员可以在“帖子”下面点赞、转发、甚至是互评,这是微信群和公众号都没有的功能。

群主可以把内容可以推到“精品”区域;而微信群一旦消息特别多,下拉浏览就很麻烦,只能通过聊天记录搜索。
不过和群也存在这种问题,因为无法搜索内容,只能下拉页面浏览,如果精品内容特别多,体验度是很差劲的。
5、加入及创建过的和群,会置顶在主页顶部,和群成员一旦发布新的内容,会出现一条新动态提示
遗憾的是,新动态不会在微信里通知,只有在打开和群小程序后才能看到。而微信群主@成员后,成员微信聊天页面会出现提示。

6、可以陌生人社交的社群
由于和群的前身是音乐类型的产品,所以目前和群首页第二菜单是一个“音乐广场”,在广场上可以听音乐,戳泡泡解压。

不过,每当你戳完一个泡泡,会显示一个用户,而且户显示和你的距离,和陌陌探探是不是很像???
而且还能进这个用户的主页,给对方私信(这里的私信不是文字,而是发一首歌给对方),同时会显示对方最近加入的三个和群。

是不是很奇葩......


2
怎么在“和群”创建社群
进入和群小程序主页,任何人都可以创建属于自己的社群。

官方没有设置“分类”、“密码”、“付费”等属性,只能创建免费的和群,但是推出了“审核制”的功能,用户申请加入,由群主审核通过。

这个功能的产品逻辑有点问题,因为用户申请加入时,不能填写任何信息,群主只能通过头像和名字判断。除非加进来的人都认识,否则这个审核制度基本没有意义。

点击分享按钮,可以生成入群海报。
而且不仅仅是群成员,任何用户/游客都可以生成群二维码;同比之下,微信群如果是邀请制的,群成员没有权限生成二维码。

其他的一些小功能,大家可以自行使用体验。

3
和群和微信群有什么区别?

除了上述的“推荐精品”、“评论活动”、“生成二维码”、“删除/屏蔽信息”等功能,和群和微信群还有以下几个大区别。

1、和群是讨论小组,微信群是聊天小组

和群成员发布的信息是内容,可以点赞互动。
微信群成员发布的信息可以是内容,没有点赞和活动的功能按钮。
通过这种对比发现,微信群的信息质量再高,也不会沉淀下来,除非通过人为手段收集。
和群普通帖子可以变成精品帖子,所以官方把它定义成“和群主一起建立有趣的短内容社群”。
而腾讯推出的这款社群小程序,就是为社群运营而生的,且是为了内容创业者服务的。

2、和群成员数量能突破5000人,微信群封顶500人

截止发稿前,和群官方群成员人数已经高达5000人。
据和群用户“姜卫群”爆料,他的和群成员人数上限显示为“500”,但实际加入人数已经达到900多。
这种开放权限是微信群和QQ群都无法企及的。

3、和群内容对外可见,微信群内容看不到

和群精品内容和普通内容都对外可见,可以吸引游客用户主动加入,是推广群的一种先天性方式。从这点能确定,和群和豆瓣小组很相似,是开放型的内容讨论平台。
小公举就看到了一个“单身相亲群”,有脱单需求的人,估计都愿意加入.不过,几乎都是男童鞋们的照片,有点辣眼睛啊......

4、和群能主动进,微信群是被邀请

由于和群首页随机展示了一些群,所以用户可以主动筛选加入,对于用户而言体验度很好。


4
创建并运营和群,有什么好处或坏处?

简单的讲。

1、“运营和群”比“运营微信群”更容易成功

由于入群成员数量不限制,社群运营者创建大量微信群,会导致微信聊天被微信群填满,而且还存在5000好友满人,加好友被限制的问题。

和群由于入群成员数量不限制,只需要专心运营一个和群就行,不需要加微信好友就能入群,避免了很多麻烦和时间成本。

微信群,有人发垃圾信息,甚至违法信息,你删不掉,所有人都能看到,这个体验非常差。而和群可以管理成员发布的内容,可以更好的维护社群内容和氛围。

2、和群由于刚上线,是开放型平台,存在流量红利

由于用户可以主动搜索加入和群,这点不像微信群需要利用自己的资源推广,所以可谓是天然流量。至于流量大小,就取决于腾讯和群的运营团队了。

越早创建,可以积累的社群成员数量越多,到了后期,互联网滚雪球的增长方式就可以体现出来。由于很多内容创业者通常是做帐号,不会去做社群,对于专注做社群的人,就产生了更多机会。

3、和群,有做成付费社群的基因

所谓基因,就是有这个底子。
审核,就意味着门槛,就意味着可以做付费制。
因为很多内容创业者提供的服务是付费制的,所以就得通过类似这种审核制的方法进行。
但是,由于和群的内容是免费且公开的,所以和群如果能把精品内容做成“付费可见”的方式,就可以解决这个问题。

不过,这还是取决于和群的运营团队。
要推出这种功能并且获得成功,就得消耗腾讯内部资源,获取大量流量。目前基于微信的功能非常多,内部竞争激烈,只能拭目以待。

总结一下,在不增加多少成本的情况下,和群可以试水运营,收益大于风险。

最后提一点,和群有一个小小的遗憾,和微信不能同时使用。

由于小程序是嵌入在微信里的,所以当你在用和群的时候,就不能用其他功能。
比如微信好友发来一条消息,就必须关闭小程序,这个体验是比较差的。这种方式,也基本注定用户不会长时间停留在和群里面。

不过,安卓手机用户应该值得庆幸,因为安卓手机小程序可以添加到桌面,那么就可以直接从桌面打开和群,同时微信会保持后台运营,页面不被关闭。

至于苹果手机用户,操作起来凉凉啊.....
你用完和群怎么看?
在留言区说说你的看法~

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