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真·张小龙

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发表于 2019-1-10 20:45:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
生活圈制作
据说打完一场18洞的高尔夫,步行需要四个小时,开车则要三个半小时。作为一名获得过锦标的高尔夫选手,张小龙完全有体力应付一场马拉松演讲。
这还不是他最杰出的记录。几年前他曾经在内部分享会上创下演讲八小时的骇人战绩,比演讲狂人—古巴革命领袖—卡斯特罗还多五十分钟。
他毕竟是玩小鸟球的,有体力。咱们是坐家玩小鸟的,自然是比不了。不过倒也怪了,在场的四千来位听众,坐姿是越来越塌,眼睛是越来越亮,临到最后上座率都非常可观。
散场时候,就听着前面几个小哥说,明年咱们带点面膜过来,边敷脸边听。我这一琢磨,倒是个好主意。
关键是咱们这几千号人,往那一坐四个小时,没人说咱傻,说咱是韭菜,说咱和买权健保健品的老大妈是一号人。
说明我国网评界也是看人下菜碟,去听张小龙演讲,正经事啊,潮流啊。损起罗振宇、吴晓波一套一套的,往自个儿脸上贴独立思考的金。损张小龙,那就万万不敢了,这不等于露怯吗?家里供着乔布斯啊?
啥买卖能做,网评界清楚的很呐。
那就没人不满意吗?
用我朋友圈里一位先生的话说就是:「别看张小龙上面讲的欢,下面千里迢迢来的人绝大多数是希望能从他的话里窥见到赚钱的商机!」
如果这些朋友去年也来了,今年还能抱着这种心态来听张小龙演讲,我建议尽快就医。
人家从来也没教过大家伙怎么赚钱啊,市面上有的是「财富增长速成班」啊,干嘛非得往这挤呢?
张小龙不仅不教听众怎么挣钱,甚至逮着机会就泼冷水,就灭嗨。
譬如,按道理来说,台下那么多自媒体,你这时候宣布一个万人万元补贴计划,那效果绝对比红牛还提神啊,底下不得哇哇的吗?
人家不这样。他说(歌词大意):公众平台压根就不是为你们自媒体准备的。它的「原动力」是想让盲人按摩更好的为顾客提供服务。
盲人挣没挣着钱,我不了解,但耳聪目明的自媒体人没少发家致富。张小龙也说了:虽然不是为你们准备的,但你们玩的最溜。
这就像马应龙本是为有痔男儿准备的,没想到被女孩们玩出花来了。
从公众平台到小程序再到小游戏,张小龙都没有把用户扶上马送一程的意思,只是给你提供一个越来越完善的工具,你能取得多大的成绩取决于你自身的创造力。
那么能多人能坚持四小时,除了张小龙个人魅力造就的扭曲力场之外,他的「真」与「敏感」也是留人的关键。一个说真话的人总是讨喜的。
譬如张小龙说,用户的朋友圈就是对外展示人设的地方。我以为这是来自民间的吐槽呢,原来创始人也是这么想的。如果从政治正确、美化产品的角度的讲,应该说:「这是记录你美好生活的地方。」「你没有用滤镜,你本来就很美。」「你真的很努力,你总能见着四点钟的中关村。」
张小龙承认朋友圈的「伪」,反而体现了他内心的「真」。他认为每个人的世界不一定都是美好的,起码不是时时刻刻美好的。朋友圈=「人设舞台」是一个既定事实,他还是想用户有展示「真」的地方,于是就有了「时刻视频」(现在叫视频动态)。
张小龙还坦言,外界感觉腾讯系投资的部分产品在微信上会得到资源倾斜,这是微信团队对平台保护做的不够好,未来会投入更多的人力与资源,使得微信可以对所有公司一视同仁。
我到现在也没理解这句话,他似乎在说,微信团队本意没有倾斜,但操作上却给人有倾斜的感觉。我想这不是一个容易公开谈论的话题,它具备争议性,功高如张小龙说出这番话也需要勇气,挺「真」的。
另外张小龙也首度披露「朋友圈的分享的文章阅读率确实在下降」,大大方方承认挺好的,便于内容创业者调整推广策略,最好让有些自媒体明白:「现在发红包让人转软文到朋友圈效果大打折扣,别花冤枉钱了。」这样我们也能少受点视觉污染与骚扰。
说到张小龙的「敏感」,这种特质贯穿在他的整个演讲中,所有产品功能的设计都来源于他对人性最初的敏锐把握上,只是他更倾向于激发人性「善」的一面。
「朋友圈三天可见」功能,我当初还写文章调侃过,我原本想的该功能的设计出发点是为了保护用户隐私,杜绝「挖坟」。而张小龙提供的标准答案是:「让部分用户卸下压力发朋友圈,更勇敢的进行自我表达。」
超过一亿人选择开启「朋友圈三天可见」,而我也是其中感到「真香」的一个。超过一亿人的需求被感知了,这就是张小龙的「敏感」之处。
这四个小时的演讲似乎是一堂超长的产品经理课,对我一个艺人来说并不对口。可作为一个观众,我除了完成心理上膜拜,也开悟了一些东西,譬如把「三表龙门阵」作为一个产品来说,我的原动力是什么呢?给读者创造了什么价值呢?
有的人说张小龙尽站着说话不腰疼,我们要是按照他的路子来做产品,这个原则,那个原则的,如今这世道能行吗?我们不打(骚)扰用户,咋挣钱啊?
听神容易学神难,希望大家尽量保有那份原动力、那份善良吧,在可为、不可为之处多一些思考。

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