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什么是创意者网络2.0

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发表于 2018-4-2 09:12:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
生活圈制作
90后年轻人都爱上了故宫里的文化IP?
几个大学生的偶然创意怎样转化成一款渐冻人键盘产品?
腾讯NEXT IDEA如何一步步进化成为最知名的互联网创意者孵化平台,每年帮助数十万的年轻创意者?
……

为了研究数字时代中国创意者的成长历程和行业变迁,2017年5月,国务院发展研究中心下属中国经济年鉴社和腾讯社会研究中心成立专项课题组,历时6个多月,调研了NEXT IDEA腾讯创新大赛及其孵化的创意者和创意产品,结合目前中国创意产业的现状,撰写完成《数字时代创意者的孵化与进化》。


2018年1月26日,在“传统文化*未来想象”年度盛典上,腾讯社会研究中心和中国经济年鉴社联合发布了这份报告。报告认为,NEXT IDEA腾讯创新大赛开创了与故宫、长城、敦煌这样的超级文化机构合作的路径,成功打造了一个适应新时代创意生产方式的生态。


1

创意是网络时代的社会生活方式

什么是创意者网络2.0

什么是创意者网络2.0


20世纪90年代末,伴随着互联网的出现和普及,信息从专业生产(PGC)变成了所有网络用户共同生产,全人类才史无前例地深入卷入了信息的生产和消费中,信息才真的开始爆炸了。
互联网激发了普通人的创意热情,推动了用户生成内容(UGC)的爆发,使之得以产出比PGC多成千上万倍的内容。创意在互联网时代已经成为创意者的自觉,成为了人的自我需要。这不仅仅是谋生之道,更多体现为自我实现,成为网络时代的一种社会生活方式。
报告认为,互联网的网状结构决定了互联网是每个人机会最为平等的空间。平等带来了创意者和消费者的互动,互动产生了更多的创意和内容。



互动首先改变了创意的生成方式,创意变成了一个互动的过程。由于互联网的口碑传播效应很快,新用户不断进入,更新创意网络的知识结构,进行创意的跨界融合,也就不断地提升了创意的广度和深度。由于不间断的实时互动,创意内容本身也越来越碎片化,越来越成为一个“流”,既是信息流,同时也是创意流。
互动也改变了创意的消费形式,点赞、打赏、互动成为消费的重要组成部分,社群和口碑传播成为消费者进入的主要方式。
创意已经变成了每个人的自觉,这种自觉并不仅限于物质利益的驱动,而更多的来自于精神激励,成为一种生活方式。每个人都可以成为创意者,同时每个人也都成为了其他创意者的消费者。


2

互联网推动了创意者网络的进化


数字时代,创意发生了根本性的变化,已经从一种生产方式变成创意者的自觉,从PGC向UGC+PGC转变,创意组织方式也越来越依赖于互联网,并逐渐形成了一个以用户和创意者的互动和互换为核心,以专业人士和内容商为节点的创意者网络。

在这个1.0版的创意者网络中,创意者才是核心,一个能产生10万+阅读量的人,产业要素会通过互联网平台主动地为他提供配套。

在互联网中表现优异的业余创意者,比如网文作家、动漫画家等,在专业人士的指导下,通过知识、经验指导或者大数据指导,成为明星创意者,他们很快就会被内容生产者发现,再进入到更大的产业体系中,融入创意者、专业人才和生产者的更大网络。

两个典型案例:一是2014年NEXT IDEA腾讯创新大赛时尚炫舞大赛中,三名潜力新星被送到纽约百老汇舞蹈中心进行培训;二是2015年,腾讯NEXT IDEA与上海国际艺术节“扶青计划”合作,联合“开心麻花”团队共同打造“NEXT IDEA青年戏剧大赏”总决赛,“开心麻花”团队给予进入决赛的参赛者一对一的导师专业指导。


▲头戴VR眼镜参观故宫美景。

在创意者网络2.0中,越来越多的文化资源,尤其是传统文化资源,开始数字化并向所有互联网的创意者开放了。文化素材通过创意者众包进入创意者网络,是一个互娱创意和互利创意相互融合的过程。

报告引用腾讯NEXT IDEA与故宫博物院合作的案例,故宫开放出部分传统文化IP,参赛者们从中挖掘自己感兴趣的内容,有人选择经典的榫卯,有人选择冷门的消防水缸,“不同创意者对待文化素材的多样性,本身就是传统文化数字化的重要保障。”

课题组经过调研后认为,未来的创意者网络3.0核心任务是通过文化和科技,给创意者更加精准地赋能。这样能够提升其创造创意互动场景、发掘用户创意需求的能力,也更加精准地提升创意者之间合作的场景,激发创意者的协同创意。


3

以创意应对未来挑战提升文化自信


调研显示,在微信和微博的热词统计中,文化、娱乐永远是占据榜单前列的部分,这也解释了无论是在熟人社交还是生人社交中,文化娱乐是永恒的话题。

社交正是腾讯的特长,这也在某种程度上解释了为什么是腾讯成为了世界互联网企业中的文创龙头企业。而NEXT IDEA腾讯创新大赛作为互联网时代最为知名的创意者孵化器,在过去五年的实践中,已经发展成为一个嫁接外部文创资源与腾讯内部各个业务线应用(包括泛娱乐甚至整个社交平台)的连接器,是创意者网络发展的诠释者,也是未来的探索者。

2017年的NEXT IDEA腾讯创新大赛加入大量的人工智能内容,包括AI安全、智能家居等,既是保持和科技领先的敏锐,也深刻的反映了在文化领域、创意领域,人对于人工智能的向往、追捧和恐慌。
创意是应对未来挑战的重要工具,数字时代,我们通过创意响应社会问题,也能更好地建立文化自信,让中华优秀传统文化在青年人中得到认同、传承和发展。


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